SK chemicals
On-Hand Solutions, Built into Six Stages
Spatial Branding, Exhibition
K Show is the world's largest trade fair for plastics and rubber, held every three years at Messe Düsseldorf. Across eight days, more than 160,000 industry professionals from over 150 countries gather here, where global material leaders first unveil their next-generation eco-innovations. Under the theme "The Power of Plastics! Green, Smart, Responsible," K 2025 placed sustainability at the center of the global industrial conversation, and SK chemicals joined this stage with the slogan "On-hand solution for a sustainable tomorrow."
K Show는 매 3년 독일 뒤셀도르프 메세에서 열리는 세계 최대 규모의 플라스틱·고무 산업 박람회입니다. 여드레의 행사 기간 동안 150여 개국 16만여 명의 산업 관계자가 모여, 글로벌 소재 기업들이 차세대 친환경 기술을 가장 먼저 공개하는 권위 있는 무대로 자리해 왔습니다. The Power of Plastics! Green, Smart, Responsible을 주제로 열린 K 2025는 지속가능성을 글로벌 산업의 중심 의제로 끌어올린 자리였으며, SK chemicals는 On-hand solution for a sustainable tomorrow라는 슬로건과 함께 이 무대에 참여했습니다.
A global trade fair compresses years of R&D into eight days. SK chemicals needed more than an exhibition graphic — it needed a system that could carry six distinct material brands without diluting any of them. Our approach was structural: one compositional grid, one tonal logic, and a clear separation between corporate frame and product story. The result is a presence that reads as a single voice across every surface, from inbox to booth wall.
글로벌 박람회는 수년간의 연구 성과를 단 여드레로 압축하는 자리입니다. SK chemicals에는 단순한 전시용 그래픽을 넘어, 여섯 소재 브랜드의 개성을 흩뜨리지 않고 함께 담아낼 수 있는 체계가 필요했습니다. 저희는 이를 구조의 문제로 보았습니다. 하나의 구성 그리드, 하나의 톤 논리, 그리고 기업 메시지와 제품 서사가 명확히 분리되는 위계입니다. 메일함 안의 초청장부터 부스 디스플레이 월까지, 모든 접점이 하나의 목소리로 읽히도록 정돈했습니다.
On-hand solution for a sustainable tomorrow. The phrase guided every visual decision. Liquid, glass, and translucency became the project's material vocabulary — not as decorative effect, but as a direct read of what plastics in transition actually look like. Tilted card compositions suggest movement and forward motion; the soft chromatic gradients across each material brand let six identities coexist without competing. Restraint, not spectacle, carries the message.
On-hand solution for a sustainable tomorrow. 이 한 문장이 모든 시각적 판단의 기준이 되었습니다. 액체, 유리, 투과의 질감은 장식이 아니라, 전환 중에 있는 플라스틱이 실제로 가진 표정 그 자체로 사용했습니다. 기울어진 카드 구성은 흐름과 전진의 감각을 담고, 브랜드별 부드러운 컬러 그라데이션은 여섯 개의 정체성이 서로를 가리지 않고 공존하게 합니다. 과시보다 절제가 메시지를 전달하도록 설계되었습니다.
