ADATA
Light, Reframed.
KV, Key Visual
ADATA, the world's second-largest DRAM module manufacturer and the parent of gaming brand XPG, operates at a scale where every visual asset becomes a global touchpoint. The existing global creative for XPG DDR5 RAM, however, fell short of the technical sophistication the product line itself represents. Beware was commissioned to rebuild the entire key-visual foundation from the ground up — a scalable 3D asset system designed to carry across digital advertising, e-commerce, SNS key visuals, and OOH without compromise.
글로벌 DRAM 모듈 시장 2위, 게이밍 서브 브랜드 XPG를 함께 전개하는 ADATA에게 비주얼 어셋은 단일 이미지가 아니라 전 세계 단위로 소비되는 브랜드의 접점이 됩니다. 기존 글로벌 어셋이 제품의 기술적 완성도를 충분히 담아내지 못한다는 판단 아래, XPG DDR5 RAM의 키비주얼 전반을 재설계하는 작업을 진행했습니다. 디지털 광고와 이커머스, SNS 키비주얼, OOH까지 다채널로 확장 가능한 3D 어셋 시스템을 처음부터 다시 구축하는 것이 본 프로젝트의 출발점이었습니다.
The original global assets relied on flat product shots that flattened the very thing the product sells — depth, finish, and light. For a brand whose category leadership rests on engineering precision, the imagery undersold the hardware. We rebuilt the visual approach as a 3D-native system, replacing surface-level rendering with controlled lighting, texture fidelity, and angle logic that holds up at any scale and on any channel.
기존 글로벌 어셋은 제품의 본질적 강점인 깊이감과 마감, 광원의 흐름을 평면 이미지에 가둬두고 있었습니다. 엔지니어링 완성도로 시장을 이끌어 온 브랜드의 정체성에 비추어 보면, 제품이 가진 정보가 충분히 전달되지 않고 있었던 셈입니다. 본 작업은 평면 촬영 기반의 접근을 3D 기반 시스템으로 재구축하여, 정밀하게 통제된 조명과 질감, 각도 설계가 모든 채널과 사이즈에서 안정적으로 유지되도록 다시 설계하였습니다.
The six assets approach the product from different angles and compositions, but operate on a single visual logic. Turnaround rendering, system alignment view, dynamic layout, internal architecture breakdown, clean elevation — every frame is built as a module so that no future campaign loses tonal coherence when pulling from the same library. The starting point was not decorative variety, but an operational system.
어셋은 서로 다른 각도와 구도를 다루지만, 하나의 시각 논리 위에서 작동하도록 설계되었습니다. 턴어라운드 렌더링, 시스템 정렬 뷰, 다이나믹 레이아웃, 내부 구조 분해, 정면 엘리베이션까지 — 향후 어떤 캠페인이 전개되더라도 동일한 라이브러리에서 톤을 잃지 않고 활용할 수 있도록 모듈 단위로 구축했습니다. 장식적 다양화가 아니라 운용 가능한 시스템이라는 관점에서 출발하였습니다.
What started as a request for higher-quality replacement assets ended as a foundational visual system — six core renderings engineered to scale across every channel a global memory brand operates in. For a manufacturer of ADATA's standing, the asset library is not an output of a campaign but the surface on which all future campaigns will be built. That is the standard We delivers to.
더 나은 교체 어셋이라는 출발점에서 시작했지만, 결과물은 글로벌 메모리 브랜드가 운용하는 모든 채널 위에서 작동하는 비주얼 시스템에 가까웠습니다. ADATA 정도의 위상에 있는 제조사에게 어셋 라이브러리는 캠페인의 산출물이 아니라, 앞으로의 모든 캠페인이 올라설 표면에 해당합니다. 우리 다루는 작업의 기준은 그 지점에 있습니다.
