Haleon Korea
Vitamins, Worth Looking At.
KV, Key Visual
Centrum is the world's number one multivitamin, distributed in Korea by Haleon. The gummy line carries the same clinical authority into a daily, chewable format. The global key visuals on hand fell short of what the Korean market required. Haleon Korea asked us to rebuild the product imagery from scratch, with enough depth and range to extend across digital, SNS, OOH, and in-store touchpoints.
센트룸은 세계 판매 1위 멀티비타민이며, 한국에서는 헤일리온 코리아가 수입과 마케팅을 맡고 있습니다. 멀티 구미 라인은 그 임상적 신뢰를 일상에서 씹어 먹는 형태로 옮긴 제품입니다. 본사에서 내려온 글로벌 키비주얼은 한국 시장이 요구하는 감도에 닿지 못했습니다. 헤일리온 코리아는 디지털과 SNS, 옥외와 매장 접점까지 확장 가능한 제품 비주얼을 처음부터 다시 만들어 줄 것을 요청했습니다.
The existing assets were built for other markets — flat lighting, static staging, the gummy's texture barely registering. They could not carry the load of Korean digital environments, where SNS feeds, e-commerce thumbnails, and pharmacy POPs each demand their own resolution of mood. We answered with a layered visual approach, producing imagery flexible enough to be cropped, composed, and recombined across formats without losing the brand's center.
기존 어셋은 다른 시장의 진열 환경에 맞춰진 결과물이었습니다. 조명은 평면적이었고 연출은 정적이었으며, 구미의 질감은 화면에 거의 살아나지 않았습니다. SNS 피드와 이커머스 썸네일, 약국 매대 POP까지 각기 다른 감각을 요구하는 한국 디지털 환경에서는 감당되기 어려운 결과였습니다. 우리는 다층적인 시각 접근으로 응답했습니다. 매체별로 자르고 조합하고 다시 구성해도 브랜드의 중심이 흐트러지지 않는 유연한 이미지를 만들어냈습니다.
The gummy as a small object worth looking at twice. We worked across multiple registers — virtual minimal staging for digital trust, complementary skies for energy, macro framing for sensory texture, natural light for everyday warmth, repeated grids for shelf presence. Different conditions, one consistent eye.
구미를 한 번 더 들여다볼 만한 작은 오브제로 다루었습니다. 디지털 신뢰감을 위한 미니멀 가상 공간, 활기를 위한 보색 하늘, 질감을 위한 매크로 프레이밍, 일상의 온도를 위한 자연광, 매대 임팩트를 위한 그리드까지 결이 다른 조건들을 다루되 시선의 기준은 하나로 유지했습니다.
A library of key visuals designed for cross-media extension. Used as anchor imagery across digital advertising, SNS, e-commerce thumbnails, OOH, and in-store collateral — and built so that future formats can be served from the same source without an additional shoot.
크로스 미디어 전개를 전제로 설계된 키비주얼 라이브러리입니다. 디지털 광고와 SNS, 이커머스 썸네일, 옥외 매체와 매장 콜래터럴의 메인 비주얼로 활용되었으며, 이후 새로운 포맷이 추가되더라도 별도 촬영 없이 동일한 소스에서 대응할 수 있도록 구조화했습니다.
The brand's foundation stayed intact. What changed is how it meets the Korean consumer — through imagery that holds together on a phone, on a pharmacy wall, or in a printed page.
브랜드의 토대는 그대로입니다. 달라진 것은 한국 소비자와 만나는 방식입니다. 휴대폰 화면에서도, 약국의 벽면에서도, 인쇄물 위에서도 흐트러지지 않는 이미지로 정렬되었습니다.
