Haleon Korea
Sensodyne, Rebuilt in 3D
Branded Contents
Sensodyne is the world's number one sensitivity care toothpaste — a position built on decades of clinical credibility. The brand needed a visual language in Korea that could carry that same weight across every format simultaneously, from promotional banners to portal display ads to premium B2B materials.
The global asset library wasn't built for this. We designed a new 3D visual system from scratch: three distinct directions, each calibrated for a specific role in the brand's marketing ecosystem, all sharing the same visual logic so that any derived asset reads as unmistakably Sensodyne.
센소다인은 수십 년의 임상적 신뢰 위에 세워진 세계 판매 1위 민감성 케어 치약 브랜드입니다. 그 무게를 감당할 수 있는 비주얼 시스템, 프로모션 배너부터 포털 광고, 프리미엄 B2B 자료까지 동시에 작동하는 통합 비주얼 언어가 필요했습니다.
글로벌 공통 어셋으로는 국내 캠페인의 기준을 충족하기 어려웠습니다. 우리는 세 가지 비주얼 방향을 처음부터 구축하고, 이를 소스 자산으로 삼아 모든 파생 소재가 하나의 시각적 논리 안에서 작동하도록 설계했습니다.
The brief called for campaign-ready assets that could serve multiple formats simultaneously — promotional banners, Naver display ads, SNS creatives, and print-ready files — all while navigating Korea's pre-advertising review requirements. Rebuilding from individual deliverables each time was unsustainable.
캠페인 수요는 명확했습니다. 프로모션 배너, 네이버 디스플레이 광고, SNS 소재, 인쇄용 파일 등 복수의 포맷을 동시에 소화하면서, 까다로운 사전 광고 심의까지 통과해야 하는 상황이었습니다. 매 캠페인마다 개별 소재를 처음부터 만드는 방식으로는 지속 가능하지 않았습니다.
Rather than producing a series of one-off visuals, we established a rendering pipeline that treated the three key visual directions as the source layer. Every subsequent format — discount promotion banners, portal native ad units, SNS static creatives — was derived from this foundation. Pre-advertising review submissions were handled as part of the same workflow, removing a process that typically introduces delays and inconsistency into campaign deployment.
우리는 개별 납품이 아닌, 비주얼 파이프라인을 설계하는 방식으로 접근했습니다. 세 가지 3D 키비주얼 방향을 소스 레이어로 설정하고, 할인 프로모션 배너, 포털 네이티브 광고, SNS 정적 소재 등 모든 파생 포맷을 동일한 시각적 논리 안에서 제작했습니다. 사전 광고 심의 대응도 같은 워크플로 안에 포함시켜, 일반적으로 지연과 불일치를 유발하는 심의 프로세스를 캠페인 운영 속도와 분리하지 않았습니다.
What started as a quality problem became an opportunity to build something more durable. A visual system that doesn't need to be rebuilt for every campaign — only extended. When the foundation is this solid, a marketing team can move faster, and a brand can look like itself no matter where it shows up.
어셋 품질 문제로 시작된 이 작업은, 결과적으로 브랜드가 오래 기댈 수 있는 비주얼 기반을 세우는 일이 되었습니다. 캠페인마다 처음부터 다시 만들 필요 없이, 필요할 때 꺼내 확장할 수 있는 시스템. 그런 토대가 있을 때 마케팅 실무는 더 빠르게 움직일 수 있고, 브랜드는 어디서든 자기 자신의 얼굴로 등장할 수 있습니다.
